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广州日报夹报广告服务中心

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  • 广州日报夹报广告服务中心热线:189-8899-2798、139-2600-5295、报价Q:746789412、罗经理、全国报纸广告、车体广告、高尔夫媒体、电梯广告、广州社区牌、短信广告等媒体整合。 
    自有媒体:广州麓湖高尔夫球场广告牌、广州金沙洲恒大高尔夫球场广告。
    一、什么是DM广告?
    1.DM广告又称直递广告是英文Direct Mail advertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。 一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》,把DM硬性定义为直销广告(Direct Market AD)' DM广告。
    DM广告除了用邮寄投递以外,还可以借助于其他媒介,如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等
     
    2.DM形式有广义和狭义之分广义上。包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;
     
    狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册,页数在20多页至200多页不等,如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页,而济南的《精品广告》则有100多页。
    3.DM广告是继广播、电视、报纸、杂志、户外广告之后崛起的第六大媒体,DM 与其他媒介的最大区别在于: DM 可以直接将广告信息传送给真正的受众,而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众,而不管受众是否是广告信息的真正受众。
    在发达国家及部分国内发达地区,直递广告发展迅速,大有后来居上的发展劲头,直逼电视、报纸广告,受到众多企业青睐,是现代市场商业促销的重要工具之一。    
    4.DM广告和报纸版面广告的纸张比较,报纸因为是新闻纸印刷制作的,所以广告内容以黑白的居多,即使也有彩色的版面,也无法体现要宣传的产品或商家经营场所环境、设备的实物现场图片效果,而夹报广告的制作是采用铜版纸彩色印刷的,铜版纸的优点在于对色彩的表现真实,所以对于商家要宣传的产品实物或经营场所的环境、设备现场图片效果能真实的表现,给读者视觉具强有力的冲击。

    二、DM广告的优点
    1. 针对性强——针对目标客户进行广告投放,宣传一步到位,是目标营销的重要手段。
    a、DM广告不同于其他传统广告媒体,它可以有针对性地选择目标对象,有的放矢,减少浪费。由企业自已来决定产品的广告对象,使与此无关的人收不到这份广告,夹报(单页)是随报纸订阅同时发行,这样就可以避免时间和广告费的浪费。
    b、一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告效果达到最大化。
    2. 灵活高效——可跨时间、空间、形式多样地使用,信息量大,于收藏和传阅。
    a、宣传品(单页)的优势:宣传品不受规格和尺寸的限制具有信息载量大等特点, 形式上设计精美、新颖独特,使夹报具有保留率高、信誉度高等特点。强有力的视觉冲击力,让夹报广告不会淹没在泛泛众多广告中,使广告效果尽得彰显。
    b、发布优势:广告的大小和设计形式,发布的时间、地区、对象、数量的多少,都可以根据商品的不同、销售意图、销售地区习惯不同,而随时变换,并做出最适合于广告目的的表现和诉求,这是区别其它媒介之处。
    c、可以自主选择广告时间、区域,灵活性大,更加适应善变的市场。
    d、内容自由,形式不拘,有利于第一时间抓住消费者的眼球。
    e、想说就说,不为篇幅所累,广告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼难为”困扰,可以尽情赞誉商品,让消费者全方位了解产品。
    3. 经济实惠,人情味足——使用资金投入小,回报率高。摆脱中间商的控制,买卖双方皆大欢喜。直递广告起源于书信,有书信特有的亲切感,易为人们所接受

    4.可测性高——直递广告能使广告主容易获得目标受众的直接反馈,传播效果易于测量。
    a、DM广告效果客观可测,广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
    b、信息反馈及时、直接,有利于买卖双方双向沟通。
    c、DM是对事先选定的对象直接实施广告,广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注产品。
    d、可控性:大众传播媒介的传播对象,企业不能自由选定和控制。而夹报广告、媒介的传播对象可由企业自由选定,企业可选择具有针对性的区域或消费群进行投递。这一特点在提高广告效果方面极为显著.
    e、广告主可以根据市场的变化,随行就市,对广告活动进行调控。

    5. 保密性强——发布形式隐秘,广告策略不易被竞争对手察觉。不会引起同类产品的直接竞争,有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋,潜心发展壮大企业。

    DM优点虽多,但要发挥最佳效果,还需有三个条件的大力支持。第一,必须有一个优秀的商品来支持DM。假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远,甚至是假冒伪劣商品,无论你的DM吹得再天花乱坠,市场还是要抛弃你。第二,选择好你的广告对象。再好的DM,再棒的产品,也不能对牛弹琴,否则就是死路一条。第三,考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。俗语说得好:攻心为上。巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效果。

    三、DM广告适用哪些行业?
    饮食品,家纺,地产,汽车,日用百货,娱乐休闲,医药用品,数码IT,美容健身等与百姓相关餐的各行各业。
    广州日报夹报广告
  • 发布时间:2015年4月23日
  • 公司名称:广州市奥华广告有限公司
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